: Texte zur Theorie der Werbung

Texte zur Theorie der Werbung

Hrsg.: Baumgärtel, Tilman
348 S.
ISBN: 978-3-15-019508-6

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Werbung gibt es, seit Menschen anderen etwas verkaufen wollen, also schon immer. Als eigener Wirtschaftszweig mit theoretischer Fundierung hat sie sich aber erst seit dem Ersten Weltkrieg etabliert.
Der Band versammelt die wichtigsten Texte zum Begriff der Marke, zu den Methoden der Werbung, zu ihrer Geschichte und Ästhetik und zu ihrer Kritik – aus Wirtschaftswissenschaften, kultur- und sozialwissenschaftlichen Disziplinen und der Literatur. Eine singuläre Textsammlung für Designer und Mediengestalter, Studierende der Medienwissenschaften und alle kulturhistorisch am Phänomen Werbung Interessierte.

Vorbemerkung

I. Ware und Marke
Einleitung
Karl Marx – Der Fetischcharakter der Ware und sein Geheimnis
Hans Domizlaff – Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens
Naomi Klein – Markenerweiterung
Wolfgang Fritz Haug – Kritik der Warenästhetik

II. Propaganda und ihr Publikum
Einleitung
Gustave le Bon – Psychologie der Massen
Edward Bernays – Die neue Propaganda
Adolf Hitler – Kriegspropaganda
Noam Chomsky – Über die spektakulären Erfolge der Propaganda

III. Methoden der Werbung
Einleitung
Frédéric Beigbeder – Neununddreißigneunzig
Ernest Dichter – Motivforschung und ihre Anwendung
Rosser Reeves – Werbung ohne Mythos
Jib Fowles – Die fünfzehn Grundappelle der Werbung
John E. Calfee – Wie Werbung uns zu unseren Gunsten informiert
Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW) – Wettbewerb braucht Werbung

IV. Die Ästhetik der Werbung
Einleitung
Karl Kraus – Die Welt der Plakate
Walter Benjamin – Das Passagen-Werk
Michael Schirner – Werbung ist Kunst. Interview

V. Kritik an der Werbung
Einleitung
John Kenneth Galbraith – Der Abhängigkeitseffekt
Vance Packard – Die Frage der Moral
Oliviero Toscani – Die Werbung ist ein lächelndes Aas
Mark Dery – Culture Jamming
Christiane Schmerl ¬ Werbung mit Frauenbildern: Bilder sind keine Frauen
Landesarbeitsgemeinschaft der Bayerischen Gleichstellungsstellen (LAG) / Terre des Fmmes E. V. – Sex Sells? Mit mir nicht!

Textnachweise

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